随着户外LED大屏媒体的蹿红，众多浙江LED显示屏企业也瞄准了户外市场商机。2015年，众多的浙江LED显示屏企业开始将视角从室内转向室外，随着小间距的发展，户外小间距也成为了热谈的话题。为了抢占户外LED大屏媒体市场，各大LED企业鼓足了劲头，对于户外LED大屏传媒市场相当看好。

　　浙江LED显示屏通过搭载移动互联网、触控触摸，虚拟和增强显示等技术，户外小间距将不仅仅是广告媒介，而是一个智能交互终端，这意味着LED显示屏不但重新成为户外广告“吸睛”的利器，同时也将给户外广告带来全新的商业模式。

　　内容创意+跨界融合

　　面对移动互联网带来的变化，户外媒体的确也需要去积极思考如何应变。

　　首先，户外媒体面对的广袤空间，借助创意的力量，完全可以成为互联网时代的话题源头，以及成为移动社交分享的载体。曾经一度大家都说的案例是凡客诚品的凡客体，但是，凡客体成功引爆的源头是户外广告。因此，对于户外广告而言，要从互联网语境的角度来思考户外的创意和内容，让户外媒体成为话题的源头。这也就亟需户外媒体思考出能够成为话题的创意，从而打破传统广告广而告之的旧模式，引发用户在社交媒体及互联网上的分享。

　　其次，从跨媒体的角度，户外媒体应该思考怎样跟移动互联网之间建立关联。

　　无论是各类公共场所WiFi通道的建立，还是近距离户外广告和手机之间的链接的建立，比如通过二维码、微信、互动等方式的应用都可以提升户外媒体的影响力、互动性和媒体价值，推动户外媒体进入一个线下即线上、线上即线下、媒体即渠道、渠道即媒体时代。

　　再次，在户外媒体所依托的渠道中，可以增加更多的消费者体验和互动。例如，在健身会所的精众场所，健身会员停留的时间会有2小时左右，利用好这个时间，巧妙的策划一些跟健身会所环境相关的、主题式的营销活动，就能给消费者留下深刻的影响。例如宝马北区就在健身会所中，除了在健身会所的媒体中告知BMW3系的促销活动信息之外，还同时在健身场所开展了“寻找运动王者”的活动，结合健身行为提出“王者三项挑战”吸引了会员互动，并成功带来了到店销售。

　　新技术给户外带来更多的价值增长点，而不是替代了户外。因此，移动互联和户外媒体两者的受众具有高度的匹配性。未来，如何跟互联网、移动互联网、大数据结合，值得户外媒体思考。

　　利用时空优势，提升受众参与感

　　移动互联时代，户外要增强消费者体验，就要融入有创意的策划，使消费者可以通过手机进行连接互动。例如，美国的Clear Channel Outdoor就在2014年中发布了一个名为“沟通”(Connect)的技术平台，将户外广告与消费者的智能手机进行跨平台的连接，这个平台将户外装置变成数字接口，比如设置在购物中心的书报亭或是机场指示牌，当行人经过时，设在其中的移动传感器受到感应后就会启动。比如，在公交站台设置的某个汽车广告中，要求消费者点击屏幕以获得更多信息，然后会发给他们一个移动网址或是APP，这些精彩的互动广告创意会让消费者乐于参与其中，对于户外广告主而言，这无疑是个好机会，能在预设的地点通过小小的手机屏幕接触到从前难以企及的消费者。

　　其次，就是结合消费者情绪和时点，创造主题性的时点营销。即基于特定的一些主题、节日、热点，策划相应的主题活动，并与社交媒体话题分享结合起来，放大品牌效应。例如，王老吉在2015年寒假到来之际，就发起了“让爱吉时回家”的公益活动，包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁三条线路的爱心专厢，成功帮助千名学子春节回家，同时，还在官微发起“一触吉发，为爱转发送吉金”活动，连续三周发布与回家团聚有关的讨论主题，话题阅读人数累计1800余万。

　　再次，从广告创意上进行突破，赋予广告本身一定的体验性。最后，还要能够利用技术的融合、场景与氛围的塑造、体验感的增加，呈现出可供受众分享的内容。例如，可口可乐在的德国推出迷你罐的时候，应景地开了一些可爱的小亭子来售卖他们。每个亭子甚至还有小型自动售货机，宣传标语写着“生活中的小事情，让我们快乐。”而很多媒体都可以做一些结合场景的创意，例如，地铁通道的媒体，可以利用其宽敞的空间，设计一些可以和消费者互动的游戏，从而提升消费者对广告及品牌的印象。